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    全民突击最新:中国品牌质量“蝶变” 引领消费升级新趋势

    2019-06-14 07:12:48 来源:长江商报

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    长江商报消息 ●长江商报记者 蔡静 综合报道

    中国品牌持续发力,正在受到越来越多消费者的青睐。

    日前,全球最大的传播服务集团WPP集团与品牌资产研究机构凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。值得一提的是,中国共有15家企业上榜,其中4家企业今年首次榜上有名,分别是滴滴、小米、美团和海尔。在上榜的15家中国企业中,阿里巴巴和腾讯依次位列第一和第二,中国移动排名第三,华为第七。

    而在上月中旬,国家统计局发布的数据显示,今年前四个月,全社会消费品零售总额同比增长8.0%,继续保持平稳态势。而在数据背后,是中国品牌正走上一条崛起之路。

    中国品牌正在崛起

    实际上,从2006年至今,中国品牌力量正在不断增强,这从一组数据可以看出。

    在榜单创立的前十年,来自中国的入榜品牌价值上升超过10倍,由2006年的392亿美元上升到2015年的4324亿美元。

    2018年,榜单中品牌价值增速最快的十个品牌有五个来自中国,包括京东、阿里巴巴、茅台、腾讯、中国平安。

    值得一提的是,美国品牌的总体增速在2018年首次被中国超越,来自中国的品牌总价值同比增长47%,增速是美国(23%)的两倍以上。

    有分析指出,从榜单变化来看,虽然美国依然占据榜单霸主地位,但中国品牌正取代部分欧洲品牌,这显示了在品牌领域“东风压倒了西风”。

    BrandZ在研究报告中也指出,中国品牌在BrandZ百强中的影响力不断扩大,反映了中国从一个低成本生产中心向一个具备产品创新和营销创意能力国家的转变。

    值得注意的是,当前,中国品牌还在不断发力。

    2019年,上榜的消费类电子品牌为榜单的“增值”作出了巨大的贡献,所有上榜消费类电子品牌价值合计超过1万亿美元。代表性品牌有新上榜的小米(第74名,198亿美元)、美团(第78名,188亿美元)以及全球最大的物联网平台海尔(第89名,163亿美元)。

    凯度集团BrandZTM全球总裁王幸(Doreen Wang)表示:“随着科技的发展,业务的边界正在消融,像亚马逊、谷歌和阿里巴巴这样的品牌会在多个消费者接触点上提供全方位的服务。它们将自己在服务消费者方面的经验和特长带入面向企业的服务领域,为品牌增长创造了新的机遇?!?/p>

    BrandZ还在报告指出,随着企业加速向中国二线城市扩张,品牌增长仍有无数机遇,人们对在全球拥有影响力的中国消费品牌的积极态度继续增强。

    成引领消费重要力量

    其实,早在上月中旬,国家统计局公布的数据,已经显示出中国品牌正在崛起。数据显示,从前4个月总体情况看,1—4月份社会消费品零售总额增长8.0%,消费品市场总体上仍保持平稳增长态势。

    这个夏天,线上线下销售如火如荼,国货成了最闪亮的明星。60岁的大白兔跨界香氛产品,刚刚推出的新产品开售十分钟就卖掉了14000多件,而在某电商平台一小时销售额破亿的品牌中,中国品牌就超过一半。

    数据显示,2018年,城市青年、乡村青年,中国品牌的下单金额同比增幅达到了63%和79%,这些都让国内企业找到一片蓝海。在浙江宁波,这家电动牙刷制造企业根据国内消费者的特点,相继推出几十种自主研发的新产品,企业因此实现了快速发展,厂房生产规模从2015年的2万平米一直扩展到了现在的10万平米。

    庞大、旺盛的国内消费市场不仅给企业带来了快速发展,也让不少企业通过创新打开了新的天地。在成都这家专做智能投影设备的企业,30多款智能投影产品,让企业在家庭视听这个早已饱和的传统领域冲出重围,现在每天的发货量都超过了5000件。

    今天的中国品牌,正在质量提升的“蝶变”中成为引领消费的重要力量。数据显示,2018年,国产品牌空调、冰箱、洗衣机的市场份额都超过了六成。

    责编:ZB

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